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5分快三走势:开云旗下彪马寻求变革拟重回专业竞技体育产

发布时间:2019-05-14 19:07:43

开云旗下彪马寻求变革 拟重回专业竞技体育产品市场

全球知名运动品牌PUMA(彪马)近期宣布,已与英超联赛足球俱乐部阿森纳达成赞助协议,将向其提供球衣及商品。为了扭转公司销售额和利润下滑的趋势,这家德国运动服装集团正努力寻求变革,将经营重点重新转向专业竞技体育产品市场。

彪马是法国上市公司开云集团旗下的子公司,年销售额占开云集团年销售总额的1/3左右。2007年,开云集团以52亿欧元(约合72亿美元)收购彪马。此前多年,在国际体育用品市场上,不同于耐克、阿迪达斯以专业竞技体育用品见长,彪马的经营重心放在时尚休闲产品上,带有时尚感的运动和休闲产品是其主要特色。但近两三年其经营遭遇下滑。

自2012年下半年起,彪马开始实施转型与成本削减计划,如关闭90多家不赢利的店铺,削减影响赢利的生产线,退出欧洲橄榄球市场,2013年停止航海产品的生产等。为推进这项重大重组计划,2012年公司的支出达到1.8亿欧元(约合2.46亿美元),2013年前三季度进一步支出1.3亿欧元(约合1.78亿美元)。但这些计划未能改变彪马当前整体业绩下滑的颓势。

2012年,彪马销售额虽然同比增加8.7%,但总额略低于33亿欧元的预期。因为清理库存,彪马的毛利率从49.6%下降到48.3%,尤其是鞋类产品,毛利率从49.1%下降到46.5%。其中,2012年第三季度彪马净利润大幅下滑85%;第四季度,集团亏损额达到5680万美元。

2013年上半年,彪马销售额同比减少3.1%至14.7亿欧元,毛利率维持在47.7%。2013年三季度,彪马的销售额为8.13亿欧元,较上年同期的8.92亿欧元下滑8.9%,毛利率也由上年同期的48.2%下降至47.1%。分地区看,彪马在欧洲、中东和非洲的销售同比减少4.6%至3.78亿欧元;在美洲地区的销售同比下降7.8%至2.611亿欧元;在亚太地区的销售较上年同期的2.123亿欧元大幅下滑18.2%,至1.737亿欧元。但是,在英国和东欧表现突出。分产品看,2013年三季度,其鞋类销售大幅下降14.4%至3.78亿欧元,服装下降4.6%至2.968亿欧元,配件下跌0.7%至1.382亿欧元。

鞋服行业观察员马岗表示,虽然彪马在2007年被开云集团收购后变得更高端时尚,但终端的营销和开店策略并没有跟上产品变化的节奏,导致彪马在运动品牌的竞争中逐步走向边缘化和小众化。

另一方面,彪马在2010年 抛弃 了合作伙伴,全面接管了在中国内地和香港地区的业务活动。彪马原本希望充分把握中国市场的机会,并订立了五年40亿欧元的销售目标,但当时中国运动用品市场也开始发生变化,彪马并没有适应这种变化。

而此次,与阿森纳达成赞助协议重新进军专业竞技体育产品市场,是彪马为扭转业绩下滑所采取的一个重要战略。

据介绍,彪马目前已聘用了传媒巨头WPP旗下广告公司JWT来帮助其重新进军竞技体育市场。它计划今年8月启动一项以消费者为重点目标的营销活动,其口号是 永远更快 。

彪马现任首席执行官古尔登(Bjorn Gulden)表示: 现在,我们将把重点放在竞技体育领域,并利用在休闲服广告领域中与竞技体育有关的资产。 古尔登曾做过职业足球运动员,并曾在阿迪达斯担任高管。在掌管彪马后的年里,他致力于通过裁员措施来削减成本,对零售连锁店展开合理化整改以及对彪马的基础设施采取精简行动。

除了与阿森纳足球俱乐部签约外,彪马还计划赞助几名足球运动员,如阿森纳球员奥利维尔 吉鲁和前阿森纳球员西斯科 法布雷加斯等。事实上,彪马此前已经与备受瞩目的体育明星达成了赞助协议,如牙买加短跑明星人物尤塞恩 博尔特和高尔夫明星瑞奇 福勒等。而随着新计划的推进,彪马重新进军专业竞技体育产品市场的计划也得到深度执行。

伊藤动力
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